蘋果公司CEO蒂姆·庫克的2025年首次中國行的行程一如既往得緊湊，多場看似主題發(fā)散的活動實(shí)則都緊緊圍繞“與中國各界人士互動、披露投資中國的最新進(jìn)展”這兩大主題而設(shè)置，充分展現(xiàn)了對中國市場和用戶的看重。

刷好感：與各界人士交流并體驗(yàn)本土文化

與當(dāng)?shù)馗鹘缛耸拷涣骰邮菐炜送獬鲈L問的主旋律，這一次庫克與國內(nèi)名人、媒體、用戶，甚至偶遇的路人都進(jìn)行了多樣的交流互動。

3月22日起，庫克的公開行程就在各大社交媒體流傳。22日上午，庫克與壹心娛樂董事長楊天真同游景山公園，楊天真介紹了景山公園的歷史并送一件唐裝給庫克，并提議希望下一代iPhone Pro能出粉色，庫克回復(fù)說收到了。22日下午，庫克還現(xiàn)身北京東城區(qū)一個(gè)古色古香的院落，觀看歌手劉憲華借助蘋果設(shè)備完成的“一人一樂隊(duì)”音樂表演和即興創(chuàng)作。

在與中國媒體人互動方面，庫克樂于回答一些樂觀向上的提問。在被問及是否使用過DeepSeek時(shí)，庫克表示：“當(dāng)然，很棒！”在北京正乙祠戲樓體驗(yàn)昆曲文化時(shí)，庫克對中國媒體表示，科技能連接歷史與未來，幫助傳統(tǒng)文化擴(kuò)大受眾。他特別提到對中國書法的喜愛，稱其為世界上最美的藝術(shù)形式之一，強(qiáng)調(diào)保護(hù)和傳承五千年文化的重要性。在接受中國媒體提問時(shí)，庫克表示：“我很喜歡這里。每次訪問中國，和中國人民交流都讓我感到非常滿足?！钡菍τ诿襟w人提出的美國提高關(guān)稅等敏感問題，庫克則選擇沉默。

在與員工與用戶交流方面，庫克再次走進(jìn)蘋果在中國大陸的第一家門店——北京三里屯零售店，這家店于2008年7月正式開業(yè)，2010年9月24日iPhone 4在中國開售之時(shí)該店鋪被熱情的“果粉”排隊(duì)圍堵得水泄不通，堪稱蘋果在華的輝煌銷售業(yè)績的見證者。

3月25日，庫克發(fā)布微博：“很高興回到三里屯零售店，與我們超棒的顧客和團(tuán)隊(duì)共度時(shí)光。”

與往年庫克“閃現(xiàn)式”的巡店風(fēng)格不同，庫克今年似乎故意“放慢腳步”，加強(qiáng)與普通百姓的互動與連接——庫克與團(tuán)隊(duì)成員在三里屯星巴克買咖啡、在輕食餐廳堂食午餐，并分別與店內(nèi)的顧客互動和合影，甚至對著顧客拍照的iPhone鏡頭“比耶”，即使在與團(tuán)隊(duì)成員漫步在三里屯商區(qū)，也會時(shí)刻回應(yīng)圍觀群眾的問候并合影，盡顯親民形象。

擲重金：推動中國供應(yīng)鏈建設(shè)并追加公益捐贈

與在華的供應(yīng)鏈企業(yè)互動交流，一直是庫克每次中國行濃墨重彩的一筆。截至記者發(fā)稿，庫克雖然還未和具體的供應(yīng)鏈企業(yè)互動，但是宣布了一個(gè)重大的供應(yīng)鏈建設(shè)意向——蘋果公司承諾投資價(jià)值7.2億元（約9922萬美元）的清潔能源基金，該基金旨在擴(kuò)大中國的清潔能源產(chǎn)能，這也是公司實(shí)現(xiàn) 2030 年將其供應(yīng)鏈過渡到 100% 使用可再生能源的努力的一部分，該基金的目標(biāo)是每年為中國電網(wǎng)新增約 55 萬兆瓦時(shí)的風(fēng)能和太陽能發(fā)電能力，這一數(shù)字將隨著更多投資者的加入而增長。

庫克3月24日在微博發(fā)文表示：“目前，我們在中國的供應(yīng)鏈已有三分之二使用可再生能源。新基金將進(jìn)一步助力我們在 2030 年實(shí)現(xiàn) 100% 可再生能源運(yùn)營的目標(biāo)。”

蘋果公司提出到2030年公司整個(gè)價(jià)值鏈完全實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。在庫克看來，環(huán)保并非商業(yè)策略，而是企業(yè)責(zé)任?！爸袊谔紲p排領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵作用。目前，蘋果三分之二的中國供應(yīng)商已利用可再生能源供電，對零部件的回收也至關(guān)重要。環(huán)境保護(hù)沒有捷徑可走，必須腳踏實(shí)地、親力親為。”庫克說。

在公益領(lǐng)域，蘋果公司還在前一日（3月23日）宣布向中國發(fā)展研究基金會追加新的捐贈，用以擴(kuò)大鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)項(xiàng)目。捐贈主要集中于在全國范圍對包括教師培訓(xùn)、學(xué)生編程和其他技能培訓(xùn)在內(nèi)的教育，經(jīng)濟(jì)和勞動力發(fā)展，鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展，環(huán)保和救災(zāi)等項(xiàng)目。

庫克認(rèn)為：“技術(shù)不僅是工具，更是連接知識與實(shí)踐的橋梁。我們的目標(biāo)是讓每個(gè)人都能通過先進(jìn)技術(shù)獲得平等的機(jī)會。我們提倡人人都能編程，并不是每一個(gè)人都要成為程序員。編程可以提高人解決問題的能力，培養(yǎng)批判性思維和創(chuàng)造力，即便在生成式人工智能的時(shí)代也是如此。”

3月24日商務(wù)部部長王文濤會見庫克時(shí)表示，中國堅(jiān)定不移擴(kuò)大對外開放，向外資企業(yè)提供公平競爭環(huán)境，支持外資企業(yè)產(chǎn)品公平參與以舊換新等擴(kuò)消費(fèi)政策。歡迎蘋果公司擴(kuò)大在華投資，深度融入中國市場，共享發(fā)展機(jī)遇。

庫克表示，蘋果公司在華發(fā)展是兩國經(jīng)貿(mào)合作互利共贏的典范，將持續(xù)加大在華供應(yīng)鏈、研發(fā)、社會公益等領(lǐng)域的投入，支持中國高質(zhì)量發(fā)展。

此次庫克的中國行，無論是與中國用戶親切互動，還是官宣最新清潔能源基金和公益捐贈，都在釋放看重中國市場的積極信號。

作者丨王偉編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東