Canalys（現(xiàn)已成為Omdia的一部分）的最新研究顯示，2024年，拉美智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)15%，出貨量創(chuàng)下1.37億部的歷史新高。此次增長(zhǎng)主要受到設(shè)備需求復(fù)蘇的推動(dòng)，換機(jī)周期和廠商的激進(jìn)促銷(xiāo)策略也起到了重要作用。三星依然穩(wěn)居市場(chǎng)榜首，出貨量增長(zhǎng)12%，達(dá)到4290萬(wàn)部。摩托羅拉盡管同比下降4%，但仍以2280萬(wàn)部的出貨量保持第二名的地位。與此同時(shí)，小米緊隨其后，出貨量同比增長(zhǎng)20%至2270萬(wàn)部，雙方差距進(jìn)一步縮小，小米有望在該地區(qū)超越摩托羅拉。傳音憑借40%的增長(zhǎng)率穩(wěn)固了其在拉美市場(chǎng)的第四名位置，出貨量達(dá)1280萬(wàn)部。而榮耀則以驚人的79%同比增長(zhǎng)首次躋身前五，出貨量達(dá)800萬(wàn)部，主要受其在中美洲市場(chǎng)的快速擴(kuò)張推動(dòng)，在該地區(qū)的同比增幅超過(guò)200%。

Canalys高級(jí)分析師Miguel Pérez表示：“拉美智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.37億部這一歷史性里程碑，乍一看似乎表明2024年市場(chǎng)上的所有玩家都取得了成功。小米、傳音、榮耀、OPPO和realme等新興廠商的出貨量創(chuàng)歷史紀(jì)錄，不僅刺激市場(chǎng)需求，也大幅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在售價(jià)低于300美元的細(xì)分市場(chǎng)，該價(jià)格段的設(shè)備占全年總出貨量的72%。然而，我們需要深入分析，這一增長(zhǎng)究竟是廠商戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)，還是市場(chǎng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化的短期反應(yīng)?！?/p>

Pérez補(bǔ)充道：“從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，2024年，拉美智能手機(jī)市場(chǎng)的核心特征是搶占市場(chǎng)份額。三星和摩托羅拉等傳統(tǒng)廠商試圖奪回失去的份額，而小米和傳音等中國(guó)廠商則持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固在該地區(qū)的影響力。這一競(jìng)爭(zhēng)主要集中在200美元以下的價(jià)位段，也解釋了該細(xì)分市場(chǎng)在2024年同比增長(zhǎng)94%。因此，拉美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇主要源于廠商對(duì)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的持續(xù)投入。這種趨勢(shì)在提升消費(fèi)者可選擇性的同時(shí)，也壓縮了廠商和渠道的盈利空間，并在一定程度上限制了前沿移動(dòng)設(shè)備技術(shù)在市場(chǎng)上的推廣和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。”

Pérez表示：“雖然競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將推動(dòng)需求增長(zhǎng)，但對(duì)于依賴(lài)于低利潤(rùn)細(xì)分市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的選擇。對(duì)于那些在各價(jià)位段和生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備上缺乏均衡產(chǎn)品線(xiàn)的品牌而言，市場(chǎng)的穩(wěn)定性可能會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，特別是在出現(xiàn)庫(kù)存積壓和需求放緩等不可預(yù)見(jiàn)的因素時(shí)——這一情況在創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量之后變得愈加可能。此外，Canalys最新的預(yù)測(cè)，2025年拉美智能手機(jī)市場(chǎng)將略微下降1%。這表明，在該地區(qū)獲得成功的廠商，將不是那些在低端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的廠商，而是能夠在更高價(jià)值細(xì)分市場(chǎng)提升出貨量和品牌定位的廠商。

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